这两年，百度发生了什么

一

这两天最热的互联网负面事件有两桩：

携程涉嫌卖假机票，引发李淼教授愤怒，誓要讨回公道。

百度售卖贴吧，其中血友病吧老吧主在知乎上抗议，最终引发百度表态不再出售与医疗有关的贴吧。

尤其是后一桩，引发舆情滔滔。我注意到有些批评文章里，提到百度这么不差钱的公司，为啥还要做这种没社会担当的事。

不得不说，“这么不差钱”的表述，其实是错误的。

二

好几年前，我还在用windows系统的时候，为电脑配备的安全软件是百度卫士和百度杀毒。因为感觉上这两个软件并不会时不时跳出来给你安装个什么东西，省心。

后来我转了Mac阵营，就没再碰百度家的东西。不过，我父母的PC上依然是百度安全套装，让他们转Mac，要求有点高。

我时不时要充当一下网管的角色，给他们的PC解决点问题。然后我就发现，百度浏览器是经常不请自来的常客。我并没有在旁边看着他们用电脑，所以我也不知道究竟是触发了什么安装上的。每次卸载了事过阵子去看，又神奇地出现了。

后来我在朋友圈里看到一个知名互联网公司的产品经理在那里吐槽“百度全家桶”：

不小心不知道怎么突然有了“爱奇艺播放器”，并且突然自动打开，我随手关闭了。然后过了会突然又陆续自动有了天天影音，酷图秀，突然又有了奇迹MU，并且他妈的居然在自动打开这个游戏，我真是给百度全家桶跪了！哦对了，所有软件还都自动固定到Win7的任务栏上了…真是思虑周全…

三

有一次我和一家互联网公司的人聊天，说到“贵司的PC产品也实在太为用户考虑了，咋老给我们装点东西啊？”

那哥们倒也实诚，给了我一个解答。这个解答符合逻辑。

移动端我们还在为装机努力，为商业模式想辙，利润从哪里来？可不得就从PC上来。

很有些PC端是“集结号”的意思。

逼狠了，KPI压力大，吃相难看的事，就出现了。

百度就是非常好的例子。

我用它的财务数字来说明这个问题。

四

这个表格里的数字，来自于百度的历年年报。这十年，有三个特征：

其一，总营收增幅下滑，2013、2014都不能超过50%；

其二，净利润增幅也呈下降趋势。2008年金融危机造成09年利润比较惨淡，故而10年有较大增幅。之后开始下滑，13年更是快到了持平的感觉。

其三，盈利能力变差，净利润率（百度的主营收入在总营收中占比极高，极其接近）最近三年，在总营收增幅超过利润增幅的情况下，依然一年比一年低。说百度在移动时代迷失，这话不算太夸张。

五

再细化一点看以季度为单位的变化。

2015年三个财季很糟糕，净利润同比的增幅要么就是负增长，要么就是区区3%，和持平没什么差异。总营收增幅比照过去历年，也走到了历史最低水平。

最有趣的是净利润率这一栏。每一年的最后一季度，百度就会有个当年最低的数字出现，然后成为下一年各季度的天花板。

六

百度的业绩的确非常困顿。

在移动端力推O2O，耗资巨大。

互联网金融一脉，大搞补贴，同样耗资巨大。

但至少到目前为止，在利润贡献上，无论是O2O还是互联网金融，都没有太强的起色。即便是在声势上，都落了下风。

事实上，谷歌的净利率也不是很高，2015年第二季度（还没套上个母公司前）的数字是22.18%。但谷歌正在烧钱的业务，让人感觉势头不错。同样不容忽视的事是，谷歌的现金储备有700亿美金之多。

江湖流传，百度要卖爱奇艺，估计是要止止血，再套回点现金。

百度未来还是会收购一些业务，有一起蛮大的与房地产O2O有关的事宜据传正在洽谈。它需要钱。

七

我曾经在朋友圈里说，

当一个公司老去时，要么就是找到新的盈利增长点，要么就是让它死掉。不然，它一定会作恶。

为了财务表现，把什么血友病吧给卖了这类竭泽而渔的事就会发生。

其实，江湖上，并不是百度这一家。

—— 首发 扯氮集 ——

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